Marketing y Cultura Digital
En este artículo recojo algunos de los datos, notas y consideraciones que utilicé para preparar la charla titulada «Amigo blog, contigo empezó todo» que tuvo lugar el pasado 31 de enero en el marco del evento #CoruñaBloggers. Si estás interesado, puedes ver la repetición de las mejores jugadas en el siguiente vídeo:
Continuar leyendo «El poder de los blogs y qué debemos aprender de ellos»
Parece que fue ayer pero han pasado ya diez años desde que Bitacoras.com comenzara su andadura con el objetivo de poner un poco de orden en el incipiente ecosistema de blogs que comenzaba a fraguarse por aquel 2004 en nuestro país.
Desde entonces la plataforma no solo ha permitido que muchos blogueros contasen con medios y recursos para promocionar sus diarios y relacionarse con otros, sino que, con la celebración de los Premios Bitácoras, también se ha reconocido anualmente el gran talento y los excelentes contenidos que durante esta década han generado decenas de autores en diferentes temáticas, personas que ya forman parte de la historia viva de la red en nuestro país y que a día de hoy son toda una referencia.
Con este sabor a historia tan especial arranca la décima edición del certamen, que presentamos el pasado miércoles, 24 de septiembre, en La Casa Encendida de Madrid en el tradicional acto que da arranque a las votaciones. Entre las novedades de este año, destaca una renovación en la imagen corporativa y una ceremonia muy especial que tendrá lugar el próximo 28 de noviembre en el marco de una jornada con los blogs como centro neurálgico y con finalistas y premiados de ediciones anteriores como principales protagonistas.
Una vez más, desde Bitácoras debemos dar los gracias a todas las empresas que apoyan el certamen, como RTVE, Medio Oficial durante las últimas ediciones. Este fin de semana se está emitiendo en La 2 y en el Canal 24 horas una pieza con un estupendo resumen (a partir del minuto 13.20) sobre este acto de presentación. Por ello, un agradecimiento también muy especial a Dani Seseña, conductor del programa Cámara Abierta.
A raiz de la decisión de Antonio Cambronero, más conocido como Blogpocket, de quitar los comentarios de su veterano blog, coincidiendo con su duodécimo aniversario y el estreno de un reluciente diseño, tuvimos anoche un interesante debate al respecto.
Por supuesto, fue imposible que se desarrollara en su bitácora (la pobre ya sin opción de comentarios), y la conversación se trasladó a Facebook. (Siento mucho que que no podáis seguirla los que no tengáis cuenta o no seáis amigo de Blogpocket en Facebook).
Antonio justificaba su decisión de la siguiente forma:
«También seguiremos la tendencia moderna que consiste en la eliminación del sistema de comentarios. En la línea de minimizar el blog, eliminando todo lo superfluo, se prescinde de los comentarios, a partir de hoy. La base de datos estaba sobrecargada de spam, a pesar de Akismet, y no parece que merezca la pena mantener un sistema para muy poquitos comentarios. La conversación se ha trasladado a Twitter y Facebook y allí estaremos para dialogar y contestar a cualquier cuestión sobre lo publicado en el blog.»
Más tarde, en su cuenta de Facebook, la matizaba aún más , alegando un término que sigo sin comprender del todo. «Economía de energías«:
«Lo de los comentarios es lo más controvertido pero es cuestión de economía de energías. Todo depende de los comentarios que tenga tu blog. En mi caso, el porcentaje es tan mínimo que no merece la pena consumir tantos recursos.»
Imagino, que en cierta medida, con lo de «economía de energías» Antonio se refiere a que, con un volumen escaso de comentarios, no merece la pena mantener un gasto adicional de recursos, servidores, scripts, plugins… amén del tiempo «perdido» de moderación de los mismos. Todo ello, muy posiblemente inspirado por este otro post del gran Diego Martín Lafuente, Minid.
Como ya he comentado públicamente en alguna otra ocasión, creo que el maestro Blogpocket (apodo que se ha ganado merecidamente con el paso de los años) ha abanderado muchos de los movimientos de innovación y promoción del fenómeno blog en el mundo hispano. Sin embargo, en esta ocasión, creo que se equivoca. Así se lo traté de hacer ver anoche en Facebook y me gustaría también ampliar mi opinión hoy aquí para intentar, de algún modo, convencerlo 😉
En primer lugar, ni que decir tiene, que los blogs han revolucionado el mundo de la información tal y como se conocía hasta hace unos años. Tres han sido las claves que convirtieron la herramienta en un caballo ganador, germen de la web social en la que hoy todos nos desenvolvemos:
Sin esos tres elementos, un blog se queda cojo. Puede seguir siendo un blog, pero ya no será lo mismo. Sin comentarios, pierde su esencia. Pierde la comunidad. Pierde la posibilidad de comunicación y retroalimentación directa entre un autor y su público. Y sobre todo, también pierde independencia tecnológica.
Es cierto que La Conversación también se produce en las Redes Sociales, pero ¿quiere decir eso que deba dejar de existir en los propios blogs? ¿No habíamos quedado en que blogs estaban más vivos que nunca y se complementan a la perfección con las redes sociales? ¿Por qué elegir?
Conviene recordar que si hoy en día existe Twitter o existe Facebook, es gracias a los blogs. Los blogs contribuyeron a la expansión de las primeras comunidades. Por poner un ejemplo, cuando seguimos a alguien en Twitter, en realidad lo que estamos haciendo es suscribirnos a su feed, y cualquier publicación que realizamos en Facebook, también se denomina post. Una cuenta de Twitter, un perfil en Facebook o incluso una cuenta de Instagram, es en realidad es un blog. El mundo hoy en día está blogalizado desde un punto de vista tecnológico.
No solo eso; debemos también fijarnos en los contenidos: ¿qué serían esas redes sin el grueso de contenidos diarios que constantemente proporcionan los blogs? Probablemente muy poco. La actualidad se cocina en los blogs y se mastica en las redes.
A diferencia de las redes sociales donde la comunicación es más telegráfica, las bitácoras, a través de cada una de sus anotaciones y del debate asociado a los comentarios, permiten un análisis y profundidad que resulta esencial en todo este ecosistema y que es difícilmente sustituible.
Por tanto, ¿estamos realmente dispuestos a renunciar a la conversación, independencia tecnológica y desarrollo de comunidad que propician los comentarios? Tal y como también comentaba Fernando Tellado (otro viejo rockero) en el mismo debate:
«Me temo que tu blog ha dejado de ser un blog, ya no hay conversación, un básico 2.0. En serio, creo que es un error ceder la conversación a las redes (propietarias) y desligarlas de su contexto original y el debate sobre tus artículos en su propio sitio. Las redes pasan, y de este modo, además, tampoco se enriquece tu contenido con lo que aportan los lectores (que ya se que es poco últimamente), fuera aparte de los beneficios SEO de los comentarios. ¿Te ves dentro de unos meses buscando esta misma opinión mía (que iba a dejar en tu blog y no he podido) en Facebook?, ¿quien te dice a ti que Facebook no cambia mañana sus normas y borra los comentarios a las noticias después de un tiempo?»
No me gustaría terminar, sin aclarar que por supuesto respeto la decisión de Antonio y que incluso puedo entender, que en determinados casos de blogs muy populares que reciben cientos de comentarios al día, la gestión y moderación se puede convertir en un auténtico trabajo de chinos que consume mucho tiempo y recursos técnicos y/o humanos y que obliga a plantearse el cierre de los mismos. Pero en el caso del común de los (mortales) bloggers, que recibimos una media de 1 a 5 comentarios por anotación, dicha interacción no solo es necesaria, sino fundamental.
Es más, animo al amigo Antonio a que realice justo lo contrario. Es decir, en lugar de cerrar los comentarios y dejar que la conversación fluya de forma externa en redes como Facebook o Twitter, perdiendo así una contextualización muy valiosa de sus contenidos, le animo a que integre los posibles debates y opiniones que se generen en estas redes en torno a sus posts, dentro de su propio blog.
¿Cómo? En lugar de que Mahoma vaya a la montaña, que la montaña vaya a Mahoma. A día de hoy existen diferentes herramientas que permiten parcialmente esta integración (yo mismo tengo instalado un plugin que muestra, junto a los comentarios «ordinarios», las principales reacciones de Twitter). Otros, como José Luis Orihuela, también apuestan por la integración con Facebook en sus comentarios.
Es cierto que de momento no existe un servicio o plugin plenamente funcional y que sea capaz de recoger e integrar todas las reacciones de las principales redes sociales, pero todo se andará.
Este año en interQué quisimos reconocer a uno de los espacios televisivos que más ha apostado por la red y los blogs en nuestro país. Os hablo del programa Cámara Abierta 2.0 de TVE.
Por eso le pedimos a su alma máter, Dani Seseña, que nos acompañara haciendo un repaso a los 5 años de trayectoria en la emisión, destacando alguno de sus momentos más importantes.
Además, durante la ceremonia de entrega de Premios Bitácoras, le otorgamos un Premio Especial en nombre de todo el equipo de Bitacoras.com y estoy seguro también, que en nombre de muchos blogueros a los que el programa ha ayudado a promocionar durante todo este tiempo.
Un año más, y ya van unos cuantos, está en marcha una nueva edición de los Premios Bitácoras. El marco elegido para dar el pistoletazo de salida fue, una vez más, La Casa Encendida de Madrid, en una presentación en la que nos acompañaron conocidas caras de la blogosfera junto a muchos amigos del mundo del periodismo y la comunicación online. Sobre estas líneas podéis ver un vídeo de la primera parte del acto, en el que dimos a conocer las principales novedades del certamen. En este otro enlace podéis ver algunas fotos de la segunda parte, más divertida y ya en la terraza del edificio, donde invitamos a todos los asistentes a tomar algo, en compañía del entrañable atardecer sobre atocha y la buena música que se pinchó el amigo Sebas Muriel, un lujo de DJ para la fiesta.
Este año contamos con RTVE como Medio Oficial del certamen y con Sony Mobile como Socio Tecnológico. No son los únicos. También tenemos la suerte de contar con otras empresas y entidades de primer nivel como ALSA, ESET, Repsol y Guía Repsol, Pullmantur, IneveryCrea, Spotify, la Universidad Camilo José Cela o AgoraNews. Sin su apoyo, una cita como esta no sería posible. Son una parte fundamental. También hay nueva categoría, Motor, y los ganadores recibirán unos regalazos. La ceremonia de entrega será de nuevo en interQué, el encuentro sobre Cultura Digital, gratuito y para todos los públicos, que desde hace tres años organizamos en Madrid y del que prometemos interesantes sorpresas…
Una vez más, y en nombre de todo el equipo de Bitacoras.com, muchas gracuas por todo el apoyo y cariño recibido y mucha suerte a todos los participantes 😉
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Votar | Premios Bitacoras.com 2012
Actualización 23/09/2012. Comparto un par de programas y reportajes emitidos recientemente en RTVE:
La Casa Encendida TV (14/09/2012)
Cámara abierta 2.0 (15/09/2012)
La semana pasada, en el marco de interQué, se presentó la edición 2011 del Informe sobre el Estado de la Blogosfera Hispana que tradicionalmente realizamos desde Bitacoras.com.
Algunos de los datos y conclusiones que el estudio arroja y que me parecen muy interesantes:
