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5 preguntas clave después de la compra de Whatsapp por parte de Facebook

Después del bombazo informativo de ayer, en lo que sin duda es (y será) la noticia tecnológica del año, y que convierte, de facto, a todos los trabajadores de WhatsApp en multimillonarios, quedan ahora una serie de preguntas clave por resolver en torno a la operación y el futuro del servicio estrella de mensajería instantánea:

  1. ¿Seguirá siendo Whatsapp una plataforma autónoma como lo han seguido siendo por ejemplo Instagram tras la compra de Facebook o Flickr tras la compra de Yahoo, o por el contrario se integrará dentro de Facebook como sistema de mensajería principal?
  2. ¿Variaría el modelo de negocio de suscripción anual de WhatsApp o empezaremos a ver publicidad en el servicio?
  3. Por el mismo dinero por el que ha comprado Whatsapp, Facebook podría haberse hecho Twitter. ¿Acaso piensa Zuckerberg que el futuro pasa por Whatsapp y no por Twitter? (También existe la posibilidad de que lo intentaran pero Twitter no quisiera cerrar la operación…)
  4. ¿Seguirá siendo WhatsApp el «bar de moda» o por el contrario la operación afectará a la cuota de mercado y muchos usuarios abandonarán el servicio migrando a competidores como «Telegram»?
  5. ¿Tendremos por fin versión de escritorio de WhatsApp?

Las respuestas, próximamente en sus pantallas.

Inversión publicitaria en Internet durante la crisis

infoadex2008

Internet es el único que medio que se salva de los números rojos. No lo digo yo, sino el último estudio (pdf) de la consultora InfoAdex:

Internet, que ocupa la quinta posición por volumen en el conjunto de los Medios Convencionales, es el único entre todos ellos que muestra una evolución positiva. En su conjunto, Internet ha tenido un crecimiento interanual de 26,5%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 610,0 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2008 en Medios Convencionales es del 8,6%.

Juan Varela hace un estupendo análisis de la situación en Periodistas21:

Entre los datos interesantes, que la publicidad ya se convierte a la multimedia, sobre todo los grandes: menos del 20% de los anunciantes ya eligen varios medios para sus campañas y concentran más del 93% de la inversión. Pero a internet le queda llegar a ese 52% de anunciantes que aún son patrimonio sólo de los diarios, aunque con una inversión del 3,1% del total. La clave está en el mercado local y la creación de redes y estrategias de comercialización adecuadas para seguir manteniendo una red comercial que sea capaz de rentabilizar el contenido a precios adecuados.

Los grandes medios de comunicación on-line quieren participar del pastel y por eso se han aliado con el objetivo de encontrar sinergias.

Para terminar, el listado de empresas que más invirtieron en la Red durante 2008:

El crecimiento de la publicidad en Internet

inversion-publicitaria

El gráfico resume el último estudio realizado por la agencia de medios ZenithOptimedia donde se puede comprobar que el mercado de la publicidad se reducirá en 2009 aunque Internet seguirá creciendo.

En la entrevista que hace unos días me realizaba Uberum comentaba:

Uberum: La crisis está ahí y todo el mundo habla de ella, sin embargo aún se discute como afectará al sector internet ( en términos de gasto en publicidad ). ¿ cuales son tus previsiones o proyecciones para el 2009 ?

Raúl Ordoñez: Siempre es difícil hacer previsiones en épocas de crisis y más en un sector como este, que es en un auténtico acelerador de negocios. En cualquier caso creo que se mantendrá la evolución que se ha venido observando durante los últimos años y que no es otra que la desviación del gasto en publicidad desde los mercados tradicionales como prensa (papel), radio y televisión, hacia los mercados digitales.

Creo que actualmente el gasto en publicidad online en nuestro país se acerca al 5% respecto al gasto total en publicidad. A pesar de la «crisis» pienso que esta cifra podría aumentar hasta el 7% en 2009 lo que comenzaría a situarnos en las tasas medias de la Europa más tecnológicamente desarrollada.

Las cifras del informe de ZenithMedia, si bien corresponden al mercado mundial, van en consonancia con mi opinión sobre el buen estado del que goza el mercado publicitario en internet, a pesar de la crisis:

[…] Para el resto del mundo, ZenithOptimedia ofrece previsiones «saludables». Afirma que América Latina crecerá un 14,9 por ciento y el resto del mundo lo hará un 11,2 por ciento.También revela que los mercados en desarrollo en su conjunto contribuirán un 89 por ciento al crecimiento de la inversión publicitaria mundial entre 2008 y 2011.

En cuanto a la inversión por medios, la empresa destaca el buen papel que seguirá cumpliendo internet en el nuevo año. Explica que esto se debe a que, en tiempos de crisis, «cuando cada apunte del presupuesto debe justificarse al extremo», los anunciantes valoran especialmente «su capacidad de innovación y de medición» […]

Vía | 233grados
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Actualización: Según un estudio realizado por Mediascope Europe, Internet ya gana a la televisión en España, lo cual confirma aún más la idea de que poco a poco la Red va desplazando a otras soportes como generador de atención. O dicho de otro modo: los usuarios ya no hacen zapping entre canales de televisión, sino entre plataformas (televisión/internet). (Vía Hector Milla)

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