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Publicidad visual en la web 3.0

No me crucifiquéis por hablar de web 3.0, cuando ni siquiera muchos han llegado a la 2.0, pero ayer, justo antes de mi charla en Camon en Alicante, estuve escuchando la última parte de un taller de Ana Martínez de eMagister sobre la comercialización de productos digitales y apareció este concepto, acompañado del vídeo que véis más arriba, como ejemplo de branding entre Yahoo e iPhone y de lo que nos puede deparar la «próxima fase» de la web.

Hoy encuentro en el blog de Martin Varsavsky una entrada titulada «La Web 3.0 será la Web Visual«:

En cuanto a las empresas de telecomunicaciones, la Web Visual es una tendencia que se viene manifestando de manera muy fuerte en el crecimiento del tráfico de TV, las fotos de alta calidad, el video HD, las pelis con una calidad cada vez mejor, la comunicación P2P por video como en Skype, los archivos de música y en los juegos, muchos de los cuales se juegan a través de la web. Si hace algunos años atrás el 90% de la web estaba basada en textos, ahora ese número ha bajado a algo al 10%.

Inclusive el lenguaje escrito en la Web son cada vez más raros si no vienen acompañados de un efecto visual como los emoticons. Tanto, que cuando ahora leo un libro los encuentro faltos de imágenes y hasta aburridos en algunas partes, sobre todo en aquellas que explican con un largo texto algo que podría ser mejor representado con una imagen. Como dicen una imagen vale mas que mil palabras, y frecuentemente esto es verdad.

Las nuevas generaciones usan internet para ver video, mucho video, y para jugar, para escuchar música, el lenguaje tal como lo conocemos, tal como se ven en este post, está pasando a ser una minoría en la nueva Web Visual que es sin duda el futuro de la Red.

Efectivamente, creo que la tendencia hacia las comunicaciones audiovisuales pueden marcar el futuro de la Red, pero no olvidemos la importancia del texto, como forma de comunicar mensajes más largos, complejos y desarrollar la capacidad de análisis del receptor, una idea que también estuve comentando en una comida, durante las pasadas jornadas de Granada con JJ Merelo y Pjorge.

Anuncios espectaculares de Honda

Pregunta: ¿qué se puede hacer con un montón de coches iguales, una cámara y mucha creatividad?
Respuesta: un anuncio tan espectacular como el que véis, titulado ‘Let it Shine‘ y protagonizado por Honda, que vuelve a demostrar por qué es especial en su publicidad. Algunos famosos anuncios del pasado de la marca japonesa:

Encontré el primer anuncio en Territorio Creativo, donde también hay un vídeo con el making of, para el que no se crea que está hecho con coches reales..

Un elefante aterrizando en Barajas

Genial anuncio de IFAW (Fondo Internacional para la Protección de los Animales y su Hábitat)

Lo vío por primera vez y desde la pista T-witter, el señor Kurioso, que hace honor a su nombre.

SIMO vuelve en septiembre

Sin duda alguna, la noticia de la cancelación de la edición 2008 de SIMO supuso un serio varapalo para muchas empresas, marcando el comienzo de la recesión del sector tecnológico y el mercado de la publicidad on line.

Ahora, el anuncio de su vuelta el próximo mes de septiembre, puede significar el comienzo del fin de este parón en el mercado. Me parece una muy buena señal que volverá a generar buenas expectativas, que son las que mueven, al fin y al cabo, la economía.

Inversión publicitaria en Internet durante la crisis

infoadex2008

Internet es el único que medio que se salva de los números rojos. No lo digo yo, sino el último estudio (pdf) de la consultora InfoAdex:

Internet, que ocupa la quinta posición por volumen en el conjunto de los Medios Convencionales, es el único entre todos ellos que muestra una evolución positiva. En su conjunto, Internet ha tenido un crecimiento interanual de 26,5%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 610,0 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2008 en Medios Convencionales es del 8,6%.

Juan Varela hace un estupendo análisis de la situación en Periodistas21:

Entre los datos interesantes, que la publicidad ya se convierte a la multimedia, sobre todo los grandes: menos del 20% de los anunciantes ya eligen varios medios para sus campañas y concentran más del 93% de la inversión. Pero a internet le queda llegar a ese 52% de anunciantes que aún son patrimonio sólo de los diarios, aunque con una inversión del 3,1% del total. La clave está en el mercado local y la creación de redes y estrategias de comercialización adecuadas para seguir manteniendo una red comercial que sea capaz de rentabilizar el contenido a precios adecuados.

Los grandes medios de comunicación on-line quieren participar del pastel y por eso se han aliado con el objetivo de encontrar sinergias.

Para terminar, el listado de empresas que más invirtieron en la Red durante 2008:

De perdíos al río

Me gusta mucho Lola Camisetas. Ya lo he comentado en otras ocasiones. Es una tienda de camisetas por internet que mola. Tiene buenos diseños y calidad en los tejidos. Pero sobre todo tiene cercanía al cliente y una filosofía genuina y especial. La muestra más evidente, el vídeo de promo que se han marcado y que se titula «From lost to the river«. Ayyy, lo que yo daría por hacer eso.

Vía | elchavalin

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