Introducción a los blogs
Para entender un blog no hay más que echar un ojo a la siguiente imagen en la que observamos la estructura habitual de una bitácora o, si quieres, en este enlace con un ejemplo real:
- Cabecera que incluye una imagen y/o un menú con secciones principales.
- Barra lateral en las que se pueden incorporar diferentes módulos (widgets) o funcionalidades como un buscador, el histórico de artículos organizados temática y cronológicamente, un listado de enlaces a otros sitios (blogroll), etc.
- Cuerpo central en el que aparecen los contenidos de texto, imagen, vídeo o audio -por orden cronológico inverso- y que también pueden ser comentados o compartidos.
- Pie de página en el que también se pueden incluir otros widgets o enlaces.
- Botón de suscripción a los contenidos (feed – RSS).
Ahora piensa en la estructura y funcionalidades de cualquier perfil en redes sociales como Twitter, Instagram o esta página de Facebook. ¿No te resulta familiar?
Como puedes comprobar, hablo de formatos y funcionamientos prácticamente similares: espacios en internet en los que se comparten contenidos (posts) de forma periódica, que pueden ser comentados y compartidos por la comunidad y a los que podemos suscribirnos (seguir).
En el siguiente vídeo puedes profundizar acerca del nacimiento de los blogs y su importancia para el desarrollo de la web actual:
Por todo lo anterior, el blog no tardó en atraer la atención de las empresas como espacio para comunicar en la red y conectar de forma directa, natural e inmediata con el público. Son muchas las ventajas que podemos enumerar de su uso corporativo:
- Posiblemente se trata de una de las mejores inversiones que a nivel de marketing digital podemos realizar (coste reducido a cambio de mucho).
- Es relativamente fácil de crear, diseñar, usar y mantener. A día de hoy, no se requieren conocimientos de programación y cualquier persona puede hacerlo.
- Se convierte en centro neurálgico de nuestra presencia en Internet ofreciendo independencia tecnológica; un blog es la única plataforma que permite crear contenido y atraer a los lectores sin la intrusión de algoritmos y sin depender de las políticas de contenidos o condiciones internas que sí existen en redes sociales.
- Es un pilar fundamental en cualquier metodología de inbound marketing permitiendo compartir contenidos orientados a todas las fases (atraer, convertir, cerrar y fidelizar) y de esta forma, convertir visitantes en clientes.
- Proporciona posicionamiento natural en buscadores (SEO).
- Tiene más credibilidad y fiabilidad que otros formatos como la publicidad.
- Rompe barreras administrativas y protocolarias. Puede usarse como canal de atención al cliente, más allá del tradicional teléfono o correo electrónico.
- Humaniza la comunicación. Crea cercanía, interacción y fidelización con nuestros clientes. Los comentarios pueden aportar mucho.
- Nos sirve como globo sonda. Es uno de los mejores estudios de mercado que podemos contratar.
¿Te has convencido ya del poder de los blogs?